تحديد مصدر اللمس المتعدد (MTA)

تنظيم صفحاتك في مجموعات يمكنك حفظ المحتوى وتصنيفه حسب إعداداتك المفضّلة.

نظرة عامة على حالات الاستخدام

تحديد المصدر التسويقي هو طريقة يستخدمها المعلِنون لتحديد مساهمة الأساليب التسويقية والتفاعلات اللاحقة مع الإعلانات في المبيعات أو الإحالات الناجحة.

هناك أنواع مختلفة من نماذج تحديد المصدر، بما في ذلك تحديد المصدر بالاستناد إلى نقطة الاتصال الأولى ونقطة الاتصال الأخيرة، وهما نماذج تحديد مصدر بالاستناد إلى نقطة اتصال واحدة. تحدِّد نماذج تحديد المصدر بالاستناد إلى نقطة اتصال واحدة نسبة المساهمة بنسبة% 100 في إتمام الإحالة الناجحة لنقطة اتصال واحدة في رحلة العميل. في تحديد المصدر بالاستناد إلى نقطة الاتصال الأولى، يتمّ منح نسبة المساهمة في الإحالة الناجحة لنقطة الاتصال الأولى. في حين أنّه في تحديد مصدر الإحالة بالاستناد إلى نقطة الاتصال الأخيرة، يتمّ تحديد مصدر الإحالة الناجحة إلى نقطة الاتصال الأخيرة قبل حدوثها. يمكن أيضًا مشاركة عملية تحديد المصدر على مستوى نقاط اتصال متعدّدة في رحلة العميل، حيث يتم توزيع نسبة المساهمة بين نقاط الاتصال المختلفة. ويُعرف ذلك باسم تحديد المصدر بالاستناد إلى نقاط اتصال متعددة.

نقترح على مقدّمي طلبات البيانات من واجهة برمجة التطبيقات تقييم مدى ملاءمة Attribution Reporting API لاحتياجات نموذج تحديد المصدر، على الرغم من أنّ واجهة برمجة التطبيقات تُستخدَم في نموذج تحديد المصدر بالاستناد إلى نقطة اتصال واحدة. بعد ذلك، نقترح عليهم قراءة مستندات المطوّرين حول واجهتَي برمجة التطبيقات Shared Storage API وPrivate Aggregation APIs قبل قراءة هذا الدليل.

التنفيذ باستخدام ملفات تعريف الارتباط

تطبّق تقنيات الإعلان نماذج مختلفة لإحالة نقاط الاتصال المتعدّدة باستخدام ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. يمكن لملفات تعريف الارتباط تتبُّع المستخدِمين من خلال مشاهدات وإحالات ناجحة مختلفة.

1. عند ظهور الإعلان، تسترجع تقنية الإعلان ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. وقد تحتوي ملفات تعريف الارتباط هذه على رقم تعريف المستخدِم ومعلومات أخرى تم جمعها من المستخدِم في السابق.
2. بعد حدوث إحالة ناجحة، ستحلّل تقنيات الإعلان مسار الإحالة الناجحة والبيانات الأخرى التي تم جمعها لإجراء تحليل تحديد المصدر.

3. ستنشئ تقنيات الإعلان مسار الإحالة الناجحة باستخدام إشارات حتمية واحتماعية من أجل إنشاء تقرير تحديد مصدر بالاستناد إلى نقاط اتصال متعددة.

   

حلّ "مبادرة حماية الخصوصية"

تسمح واجهة برمجة التطبيقات Shared Storage لتكنولوجيات الإعلان بعمليات الكتابة غير المحدودة مع إمكانية الوصول للقراءة على مستوى المواقع الإلكترونية بما يحافظ على الخصوصية. باستخدام المسار والسمات التي يتم جمعها من الإحالات الناجحة، يمكن لتكنولوجيات الإعلان استخدام أنواع مختلفة من النماذج لتحديد المساهمات لكل مرّة ظهور للإعلان.

تُستخدَم واجهة برمجة التطبيقات Private Aggregation API لإنشاء مساهمات وتقارير للجمع. هذه واجهة برمجة تطبيقات للأغراض العامة يمكن استخدامها في مجموعة كبيرة من السياقات. يتم تجميع البيانات في "تقارير قابلة للتجميع"، وهي مشفّرة ولا يمكن معالجتها إلا من خلال "خدمة تجميع البيانات". وخلال المعالجة، ستضيف الخدمة بيانات عشوائية وستفرض حدًا أقصى لعدد المرات التي يمكن فيها طلب البحث عن تقرير معيّن. يمكن لتكنولوجيات الإعلان استخدام Private Aggregation API للحصول على تقرير مجمّع عن المسار أو الرحلة التي أجرى المستخدِم إحالة ناجحة خلالها.

لدعم تحديد المصدر بالاستناد إلى نقاط اتصال متعددة، يمكن استخدام واجهات برمجة التطبيقات Shared Storage API وPrivate Aggregation API في هذه الحالة، لأنّهما تتيحان تسجيل البيانات وقياس نقاط الاتصال المتعدّدة بشكل مجمّع على متصفّح واحد.

الحلّ التفصيلي

لوصف الحلّ بشكل أكثر تفصيلاً، سنوضّح مثالاً على رحلة المستخدِم ونشير إلى الخطوات ذات الصلة التي تم تنفيذها باستخدام واجهات برمجة التطبيقات من "مبادرة حماية الخصوصية".

1. يرى المستخدِم إعلانًا على news.com → تخزِّن تكنولوجيا الإعلان السياق من عرض الإعلان في مساحة التخزين المشتركة، بالإضافة إلى سمات أخرى للمستخدِم، بما في ذلك الطابع الزمني لمرّة الظهور.

2. يرى المستخدِم إعلانًا آخر على shoes.com → تخزِّن تقنية الإعلان السياق من عرض الإعلان في مساحة التخزين المشتركة كما في السابق.

   

3. يُجري المستخدِم إحالة ناجحة من خلال إجراء عملية شراء على موقع المعلِن الإلكتروني → يمكن لتكنولوجيا الإعلان الرجوع إلى السياق المخزّن في Shared Storage لإنشاء تقرير تحديد مصدر مخصّص باستخدام Private Aggregation API.

   • ستحتاج تكنولوجيا الإعلان إلى تمثيل مرّات الظهور المحدّدة المصدر في مفتاح التجميع الذي يبلغ طوله 128 بت (المعروف أيضًا باسم الحزمة). يمكن أن تختار تقنية الإعلان تمثيل نقاط اتصال مرّات الظهور هذه على شكل مسارات أو عقد فردية.
     • لاستخدام المسارات، يمكن أن تنشئ تقنية الإعلان مفتاحًا يحتوي على جميع نقاط الاتصال في مسار الإحالة الناجحة للمستخدم. على سبيل المثال، إذا شاهد المستخدِم إعلانات على news.com وshoes.com وshopping.com قبل إجراء إحالة ناجحة، سيشفِّر المفتاح المسار الكامل "news|shoes|shopping" في مساهمة مجمّعة واحدة.
     • بدلاً من ذلك، لاستخدام العقد، يمكن أن تحدّد تكنولوجيا الإعلان مساهمات مجمّعة منفصلة لكل نقطة اتصال مرّ بها الظهور في مسار الإحالة الناجحة للمستخدم. يمكن أن تشير تكنولوجيا الإعلان إلى سياق مرّة الظهور في مساحة التخزين المشتركة لتوزيع نسبة المساهمة في إتمام الإحالة الناجحة على مرّات الظهور، على سبيل المثال، %50 لمرّة الظهور الأخيرة و% 25 لكلّ من مرّتَي الظهور التاليتَين.
   • عند الاختيار بين المسارات والعقد، على خبراء تكنولوجيا الإعلانات مراعاة المفاضلة بين الضوضاء والفائدة. بالنسبة إلى حجم ثابت من نشاط مرّات الظهور والإحالات الناجحة، كلما كانت حِزم التجميع أكثر دقة، زادت نسبة الضوضاء في الإخراج.
     • باستخدام المسارات، على تكنولوجيات الإعلان أيضًا تحديد كيفية التعامل مع الزيارات المتعدّدة (أي news → sports → news) وما إذا كان تسلسل الزيارات ذا صلة. لقياس الزيارات المتعدّدة وتسلسل الزيارات، ستحتاج تكنولوجيات الإعلان إلى استخدام مجموعات أكثر دقة، ما سيزيد من نسبة التشويش.
     • مقارنةً بذلك، سيكون استخدام العقد أقلّ تشويشًا لأنّ هناك عددًا أقلّ من القيم التي يجب تمثيلها. قد تنظر تكنولوجيات الإعلان أيضًا في تقليل عدد القيم الفريدة هذا بشكل أكبر من خلال تصنيف المواقع الإلكترونية التي تمت زيارتها.

4. تجمع تكنولوجيا الإعلان التقارير القابلة للتجميع التي تمّ استلامها وتعالجها باستخدام "خدمة تجميع البيانات" التي تعرِض تقريرًا موجزًا.

   

   

التفاعل مع الملاحظات ومشاركتها

يُرجى العِلم أنّ اقتراح Shared Storage API قيد المناقشة والتطوير بشكل نشط، وبالتالي يخضع للتغيير.

يسرّنا معرفة رأيك بشأن Shared Storage API.

• العرض: راجِع العرض التفصيلي.
• المناقشة: يمكنك الانضمام إلى المناقشة الجارية لطرح الأسئلة ومشاركة الإحصاءات.

الاطّلاع على آخر الأخبار

• القائمة البريدية: يمكنك الاشتراك في قائمتنا البريدية لتلقّي آخر الأخبار والإشعارات المتعلّقة بواجهة برمجة التطبيقات Shared Storage API.

هل أنت بحاجة إلى مساعدة؟

• دعم المطوّرين: يمكنك التواصل مع مطوّرين آخرين والحصول على إجابات عن أسئلتك في مستودع دعم المطوّرين في "مبادرة حماية الخصوصية".